El Twitter i les xarxes socials han començat a fer la funció de baròmetre per pronosticar l'índex d’èxits de les estrenes del cinema. Als Estats Units ja hi ha empreses que mesuren, tant en qualitat com en quantitat, els tweets i els comentaris a les xarxes socials per fer el pronòstic de l’èxit o el fracàs d’una pel•lícula.

Per exemple, en un article publicat al Financial Times, Ben Carlson, cofundador de la companyia Fizziology, assenyala que Los vengadores, l’últim film de Disney que ja ha recaptat més de 300 milions de dòlars en tot el món, aconseguirà entre 135 milions i 150 milions en la seva estrena als Estats Units, on encara s'ha de projectar.

Hi ha antecedents que avalen aquesta fòrmula. "A l'última pel•lícula de la saga Crepuscle vam pronosticar uns 140 milions de dòlars i va recaptar 138,5 milions", afirma el responsable de l'estudi. Analitzant tweets i posts en diversos blogs i el soroll mediàtic en altres xarxes socials són capaços de filar molt prim. “Per què fer les clàssiques enquestes de Hollywood si en realitat la gent ja ens està oferint gratis la seva opinió?”, explica Carlson.

En la mateixa línia a Londres, membres de la Cass Business School han analitzat quatre milions de tweets sobre cinema i van demostrar en un informe la possibilitat d'endevinar la taquilla del primer cap de setmana d'un film després del seu primer dia en cartell: hi ha una influència directa entre els qui veuen aquest divendres la pel•lícula i els que decideixen si anar al cinema o no el dissabte i el diumenge. Més encara, han aconseguit convertir-ho en fórmula matemàtica.