Política

David Madí, secretari executiu de comunicació i estratègia de Convergència Democràtica de Catalunya.

1.Crec que hi ha molta mítica sobre els spin doctors, aquests però són només un instrument més d’una campanya electoral. El discurs i la imatge han de ser coherents amb l’estratègia general de la campanya i per tant, l’important és que generi un cercle virtuós d’acord amb aquesta estratègia.

2. En la política moderna, de pura lògica, impera la fusió entre el discurs i la forma. El pes dels mitjans de comunicació audiovisual ha estat el gran motor d’aquesta convergència.

Ignasi Llorente, secretari d'imatge i comunicació d'Esquerra Republicana de Catalunya.

1. No es pot generalitzar ni es pot afirmar que hi hagi un percentatge d’influència major o menor. Depèn en bona part de cada polític, n’hi ha de més disciplinats i d’altres més imprevisibles, amb major autonomia a l’hora de fer el seu discurs públic. Però és evident que els grups d’assessorament marquen la manera en què un polític, tant en el fons com en la forma, executa el seu discurs. Cada vegada hi ha més especialització en els equips d’assessorament dels càrrecs polítics. Uns grups que cada vegada són més especialitzats i sectorialitzats.

2. No m’agrada afirmar que temps passats van ser millors i que la política és ara més estètica que ètica. La frase que diu que la dona del César no només ha de ser honrada, sinó semblar-ho ja ens demostra que des de ben antic la política es preocupava de les formes. La política sempre ha tingut present la manera de mostrar  el contingut. El consum d’informació avui és més ràpid i directe, per això sovint es busca la manera més precisa de comunicar el contingut, però no vol dir que aquest es dilueixi.